generative engine optimisation ( GEO )
Techniques clés du GEO : comment optimiser pour les IA ?
Pour réussir en GEO, plusieurs leviers techniques et éditoriaux doivent être mobilisés
• Contenus formatés pour les réponses IA : Adoptez un style éditorial qui anticipe les questions des utilisateurs. Il s’agit de fournir des réponses directes et complètes aux interrogations courantes de votre audience. Concrètement, cela passe par l’intégration de sections FAQ, de paragraphes synthétiques répondant à une question précise dès l’introduction, ou d’un ton conversationnel dans vos articles.
• Données structurées et enrichies : Mettez en place des balises de données structurées (schema.org) pour baliser vos contenus (FAQ, HowTo, avis, produits…). Ces marquages offrent un contexte supplémentaire aux moteurs génératifs.
• Autorité et présence off-site : Les moteurs à IA privilégient les sources fiables et faisant autorité. Cela passe par une stratégie de contenu off-site : obtenir des mentions de votre marque ou de vos contenus sur d’autres sites de référence, participer à des publications expertes, générer des backlinks de qualité (même si l’IA ne « suit » pas les liens comme Google, les citations textuelles de votre marque comptent).
Le GEO : qu’est-ce que c’est et pourquoi est-ce important ?
Le Generative Engine Optimization (GEO) est la pratique qui consiste à optimiser vos contenus pour qu’ils soient intégrés dans les réponses fournies par les moteurs de recherche à base d’IA (moteurs « génératifs »). En d’autres termes, le GEO regroupe un ensemble de techniques visant à rendre vos pages visibles et citées par les intelligences artificielles comme ChatGPT, Gemini , Perplexity ... C’est une évolution naturelle du référencement : alors que le SEO traditionnel (Search Engine Optimization) cherchait à positionner des liens dans les résultats de Google, le GEO vise à insérer votre contenu directement dans les réponses générées par l’IA. Cette différence est cruciale : le SEO cible un classement sur une page de résultats, tandis que le GEO vise à ce que votre contenu serve de réponse immédiate dans une interface conversationnelle . En pratique, cela signifie qu’un utilisateur peut obtenir sa réponse sans même cliquer de lien – d’où l’importance pour les marques d’être présentes dans ces réponses IA.
Cette nouvelle approche est devenue essentielle car les moteurs de recherche évoluent vers plus d’IA. Des études montrent par exemple que le trafic issu des assistants à IA pourrait surpasser celui de la recherche classique d’ici quelques années . Déjà, des millions d’utilisateurs posent leurs questions directement à des chatbots ou à des moteurs « augmentés » par l’IA. Pour les marques, le GEO représente une opportunité : en étant sélectionné par l’IA comme source fiable, votre contenu gagne en visibilité et en crédibilité auprès de l’audience. À l’inverse, ignorer le GEO pourrait vous rendre invisible dans ce nouvel écosystème de recherche. En somme, le GEO ne remplace pas le SEO, il le complète : il s’agit d’ajouter une dimension conversationnelle et générative à votre stratégie de contenu existante.
L’accompagnement GEO proposé par Nehoris
Chez Nehoris, nous avons développé un service d’accompagnement GEO complet, alliant stratégie et opérationnel, pour aider nos clients à tirer le meilleur parti de cette révolution de la recherche. Notre approche se déroule en plusieurs étapes clés :
1. Diagnostic initial : Nous commençons par un audit GEO approfondi de votre présence en ligne. Cette analyse dresse l’état des lieux de vos contenus face aux moteurs IA : quels éléments de votre site sont déjà cités (ou non) par les IA, comment se positionnent vos concurrents, et quels obstacles techniques pourraient freiner l’exploration par les modèles génératifs. Ce diagnostic nous permet d’identifier les opportunités et les axes d’amélioration prioritaires.
2. Plan d’action personnalisé : Sur la base du diagnostic, nous élaborons une feuille de route GEO sur mesure. Ce plan stratégique détaille les optimisations à mettre en place (techniques et éditoriales), un calendrier d’actions, ainsi que les contenus à créer ou à remanier. L’idée est de définir une stratégie claire, alignée sur vos objectifs business, pour améliorer votre visibilité dans les réponses d’IA. Vous recevez un plan d’action concret, priorisé et prêt à être déployé.
3. Mise en œuvre opérationnelle :Par la suite , on vous accompagnent dans la mise en œuvre des recommandations. Cela inclut les optimisations techniques (amélioration de la structure du site, déploiement de données structurées, assurance de la crawlabilité par les bots d’IA), l’optimisation éditoriale GEO (réécriture de contenus clés, ajout de sections Q/R, production de nouveaux articles taillés pour les requêtes conversationnelles) et les conseils en visibilité off-site. Nehoris peut prendre en charge la rédaction de contenus optimisés GEO, la configuration de balises schema, et travailler main dans la main avec vos équipes techniques pour appliquer les changements nécessaires.
4. Suivi et ajustements continus : L’accompagnement ne s’arrête pas à la mise en place. Nous assurons un suivi régulier des performances de votre contenu dans l’univers des IA. Grâce à des outils de reporting dédiés, nous surveillons les mentions de votre marque ou de vos pages dans les réponses génératives, l’évolution de votre trafic issu des moteurs IA, ainsi que divers KPI GEO (visibilité dans SGE de Google, taux de clics post-réponse, etc.). Ces bilans mensuels permettent d’ajuster la stratégie en continu : nous affinons les contenus en fonction des nouvelles requêtes utilisateurs, des mises à jour d’algorithmes IA et des retours de performance mesurés.
5. Formation et transfert de compétences : Enfin, Nehoris propose une formation et un partage de bonnes pratiques à vos équipes internes. L’objectif est de vous rendre autonome sur le long terme : nous formons vos rédacteurs, vos équipes marketing aux spécificités du GEO (choix des sujets, ton à adopter, outils d’optimisation assistés par IA…). Cette montée en compétence vous assure de pouvoir poursuivre l’effort GEO en interne, avec une vision claire des méthodes à appliquer au quotidien pour rester visible dans les réponses des IA.